Affaires de business "Le mal-aimé": comment Intermarché et son loup végétarien ont-ils fait le tour du monde ?
Dec 12, 2025
Découvrez l'incroyable succès viral d'une publicité d'Intermarché mettant en scène un loup végétarien, avec plus de 600 millions de vues. Apprenez comment les créatifs de l'agence Romance ont redéfini le brand entertainment en privilégiant l'émotion. Le conte, abordant des thèmes de tolérance et d'enfance, crée un lien fort avec le public. En se démarquant des pubs concurrentes centrées sur le prix, ce spot artisanat attire particulièrement les 30-40 ans. Une comparaison fascinante entre Intermarché et Coca-Cola conclut ce voyage dans l'univers de la communication.
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La Collaboration Derrière Le Succès
- Intermarché, Illogique Studio et l'agence Romance ont créé le spot du loup qui a fait le tour du monde.
- La vidéo a cumulé plus de 600 millions de vues et a été repartagée par des influenceurs internationaux.
Le Pouvoir Du Conte Publicitaire
- La pub d'Intermarché utilise le récit du conte pour réveiller l'émotion et l'enfance chez les spectateurs.
- Le storytelling prime sur le produit pour ancrer un message positif et différenciant.
Romance, Maître Du Brand Entertainment
- Romance s'est imposée en 10 ans comme agence de référence grâce à des récits marquants pour de grandes marques.
- Le brand entertainment vise d'abord à divertir et à provoquer une émotion avant de vendre.