Carole Barkatz - Maddyness : L'économie de l'attention à l'ère de l'IA

Bienvenue dans ce nouvel épisode de Private Equity VOX !

Aujourd'hui, nous recevons Carole Barkatz, Directrice Générale de Maddyness, le média référence de l'entrepreneuriat, de la tech et de l'impact en France. C'est sa première prise de parole publique depuis son arrivée en octobre 2024.

Carole a construit une expertise unique de plus de 15 ans dans le digital et les médias, avec un fil rouge constant : l'économie de l'attention. Diplômée de l'Université Paris Dauphine (Master New Technologies & Marketing), son parcours l'a menée de Condé Nast à AuFeminin, puis à la direction du marketing digital chez HSBC pendant six ans. Plus récemment, elle a été Chief Growth Officer chez Hipto où elle a managé plus de 60 personnes spécialisées dans la lead generation.

En quelques mois à la tête de Maddyness, Carole a lancé une transformation ambitieuse : création de Maddyness IA en février 2025, organisation de la première MKIA à la Salle Gaveau en avril, et signature d'un partenariat stratégique avec Perplexity en juin - faisant de Maddyness le premier média français à s'engager avec un acteur de nouvelle génération.

Dans cet épisode, Carole nous explique :

→ Comment elle a appris à décrypter l'économie de l'attention depuis l'époque des forums digitaux jusqu'aux LLM d'aujourd'hui
→ La transformation digitale de HSBC : digitaliser une banque de détail dans un environnement ultra-régulé
→ Son diagnostic à l'arrivée chez Maddyness : une marque forte, une audience fidèle (33% des lecteurs viennent tous les jours), mais un secteur média en pleine mutation
→ Pourquoi lancer Maddyness IA immédiatement : "L'IA est déjà là. On n'a pas grand-chose à perdre"
→ MKIA : créer un forum business pour donner des clés d'action concrètes sur l'IA
→ Le partenariat avec Perplexity : un pari volontaire et risqué qui fait aujourd'hui de Perplexity le 2ème levier de trafic du média
→ Le concept de B2A (Business to Agent) : comment les médias doivent apprendre à parler à la machine pour mieux parler à l'homme
→ Les LLM qui redonnent la primeur aux médias grâce à la fraîcheur et la pertinence des contenus
→ Sa vision 2025 : Maddyness comme plateforme qui combine média digital, événementiel et écosystème

Carole défend une conviction forte : un média n'est pas seulement là pour informer, mais pour orienter, clarifier et connecter un écosystème entier. Dans un monde où l'attention devient l'actif le plus rare, la transformation ne peut plus être subie - elle doit être volontaire, méthodique et collective.

Un épisode essentiel pour comprendre comment les médias peuvent non seulement survivre à l'ère de l'IA, mais prospérer en embrassant la transformation avec méthode et vision. Carole nous rappelle aussi que "la méthode permet la créativité" - du test and learn chez Nextedia aux expérimentations IA chez Maddyness, c'est cette rigueur pragmatique qui permet d'innover.

Avec 1 million de lecteurs mensuels et une communauté extrêmement engagée (entrepreneurs, investisseurs, décideurs corporate), Maddyness s'impose comme un acteur incontournable de l'écosystème innovation français. Et sous l'impulsion de Carole, le média ne se contente plus d'observer les transformations - il les vit et les anticipe.

Bonne écoute !

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