Introductie

Zoeken op internet is ingrijpend aan het veranderen. Waar Google jarenlang de poortwachter was, geven steeds meer gebruikers hun vraag direct in bij een chatbot. Het antwoord verschijnt in de chatbalk, zonder dat er nog een klik naar een website volgt. Voor uitgevers en makers van content betekent dit minder verkeer en daarmee ook minder advertentie-inkomsten. Het hele fundament van het internet – waarin publicaties hun bestaan kunnen bekostigen door bezoekers en advertenties – begint daardoor te wankelen. Als er geen prikkel meer is om content te maken, komt het verdienmodel van het open web onder druk te staan.

Daarom zoeken bedrijven naar alternatieven. Cloudflare experimenteert met een systeem waarin AI-bedrijven betalen voor het indexeren van content, “pay per crawl”. Ook in Nederland worden afspraken gemaakt tussen GPT-NL en uitgevers om tot nieuwe vormen van compensatie te komen. ProRata.ai, waar Annelies Jansen Chief Business Officer is, kiest voor een andere benadering: de inzet van eigen AI-technologie om juist de menselijke creativiteit te beschermen en er tegelijkertijd inkomsten mee te genereren.

Met het product Gist Answers kunnen uitgevers AI-zoekopdrachten direct op hun websites insluiten. Bezoekers krijgen antwoorden en samenvattingen die uitsluitend zijn gebaseerd op hun eigen content of die van een netwerk van honderden aangesloten uitgevers. Daarbij wordt bronvermelding gegarandeerd en worden advertentie-inkomsten gedeeld. ProRata.ai haalde begin september 40 miljoen dollar op om dit model verder uit te bouwen en te voorkomen dat uitgevers zelf in juridische gevechten met AI-bedrijven verstrikt raken.

De inzet is groot: kan zo’n model werkelijk toekomstbestendig blijken, zeker nu het zoekgedrag fundamenteel verandert? Hoe zorg je ervoor dat uitgevers eerlijk worden beloond en dat ook zelfstandige makers niet buiten de boot vallen? En hoe verhouden initiatieven als ProRata’s attributieplatform zich tot andere experimenten zoals dat van Cloudflare? De kernvraag blijft hoe we het businessmodel van het internet kunnen redden, nu AI-technologie de rol van zoekmachines en advertentiesystemen opnieuw definieert.

Gast

Annelies Jansen

Video

Youtube

Hosts

Ben van der Burg & Daniël Mol

Redactie

Daniël Mol

Rosanne Peters

See omnystudio.com/listener for privacy information.