Marketing terrain et crédibilité des prescripteurs

Il insiste sur l'importance des tests locaux, des guides et des 'local heroes' pour construire la crédibilité.

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Episode notes

Camille Jaccoux est né avec des skis aux pieds.

Fils de guide de haute montagne il grandit à Chamonix et se prend très vite d’une passion dévorante pour la glisse.

Au point qu’il n’a jamais imaginé faire autre chose de sa vie.

Camille commence par le ski de bosse avant de prendre un virage radical vers le Freeride (ski hors-piste) au milieu des années 90.

S’en suivent 10 ans d’une carrière pro exceptionnelle à explorer les montagnes du monde entier sur le fameux "Freeride World Tour".

À 32 ans, il met fin à sa carrière et se libère enfin du temps pour un projet qu’il a en tête depuis plusieurs années : créer une marque de skis qui pourrait bousculer les "majors", les marques dominantes de l'industrie.

Avec 2 amis et associés, il lance Black Crows en 2006 à Chamonix, là où tout a commencé.

Ils misent sur des skis techniques mais accessibles, adaptés à toutes les neiges et surtout sur un design hors des codes de l’époque pensé par le talentueux Yorgo Tloupas.

Poussée par l’explosion du freeride, la marque devient rapidement un symbole que les skieurs s’arrachent et envahit les pistes — et les hors-pistes — du monde entier.

Camille est un vieux briscard qui a traversé toutes les époques, les modes et les tendances de la montagne depuis 30 ans et s’en est servi pour créer un intemporel.

Entrez dans les coulisses d’une véritable “love brand” devenue icône de la culture ski à la française.

Vous pouvez contacter Camille sur LinkedIn et le suivre sur Instagram.

TIMELINE:

00:00:00 : La montagne dans le sang
00:16:28 : Flairer la puissance de la création de contenu avant tout le monde
00:23:03 : Les meilleurs spots de ski du monde
00:28:36 : Bousculer les majors
00:39:11 : Le jour 1 de Black Crows
00:45:19 : Créer une marque qui résonne bien au-delà du ski
00:56:43 : Chamonix, la capitale des sports outdoors
01:05:30 : Le hack marketing que toutes les marques devraient connaître
01:12:50 : La collaboration iconique de Black Crows avec Colette Paris
01:27:43 : Comment faire des US son premier marché
01:37:51 : Utiliser les réseaux sociaux comme aucune autre marque de ski
01:43:56 : “Les gens pensaient qu’on était 70, on était 14”
01:49:36 : Le passage risqué de l’outdoor au lifestyle
01:59:12 : Téhéran, Maroc, Japon : les endroits les plus dingues où Camille a skié

Les anciens épisodes de GDIY mentionnés :

#509 - Nicolas Mermoud - HOKA - Retourner le marché du running avec des semelles "grotesques”
#496 - Sébastien Kopp - VEJA - Faire du business autrement
[Hors-Série Red Bull] - Luc Reversade - La Folie Douce - "On est les seuls à avoir un chef étoilé qui fait danser sur les tables à 2500m d'altitude”

Nous avons parlé de :