Stratégies de Premiumisation et Impact Environnemental

Ce chapitre aborde la stratégie de repositionnement des marques vers le haut de gamme via la 'premiumisation', tout en discutant des défis environnementaux et de la nécessité de produire des articles de qualité durable. Il questionne la viabilité d'une approche axée sur la réduction des coûts tout en maintenant les ventes.