Évolution du tracking dans le marketing digital

Ce chapitre explore les transformations du tracking publicitaire dans le contexte du marketing digital, en réponse à des préoccupations croissantes concernant la confidentialité des utilisateurs. Il met en avant les défis liés à la réduction de la durée des cookies tiers, les implications des régulations comme le RGPD, et l'importance des nouvelles technologies telles que l'API de conversion. Les intervenants soulignent comment le passage au tracking server-side pourrait aider les entreprises à s'adapter à un paysage publicitaire en constante évolution.