Markenportfolio und Marktanteile heute

Kaum eine Marke ist so ikonisch, so tief in der globalen Kultur verankert wie Coca-Cola. Doch die Geschichte hinter dem braunen Getränk ist alles andere als süß.

Von der tragischen Suchtgeschichte ihres Erfinders John Stith Pemberton bis hin zu genialen Marketing-Coups wie der Erfindung des modernen Weihnachtsmanns, legendären Partnerschaften und dem wohl größten Marketing-Flop der Geschichte: „New Coke“.

In dieser Folge von Asset Class tauchen Chief Economist Christian W. Röhl und Head of Content Katharina Brunsendorf tief in die über 100-jährige Saga von Coca-Cola ein. Sie beleuchten den Aufstieg vom medizinischen Gebräu zur globalen Ikone des Kapitalismus, angetrieben durch den visionären Geschäftsmann Asa Griggs Candler.

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