Equilíbrio entre Tráfego Pago e Orgânico

Hyeser Souza é uma das maiores autoridades em marketing digital no Brasil, especialista em crescimento orgânico no Instagram. Em 2025, foi reconhecido como Top 3 no Prêmio iBest na categoria Marketing Digital, criou perfis que somam mais de 10 milhões de seguidores e já mentorou influenciadores como Thiago Nigro e Joel Jota.

Neste episódio, conversamos sobre sua trajetória, os desafios do tráfego orgânico em 2025, as mudanças nos algoritmos e as estratégias que ele aplica e ensina para criadores e marcas crescerem de forma sustentável, sem depender de tráfego pago.

Capítulos:

(00:00) Introdução

(00:02:01) Top 3 no iBest em Marketing Digital

(00:03:52) O começo no marketing digital

(00:06:35) Primeiros testes no Instagram em 2013

(00:08:04) A habilidade que fez a diferença

(00:09:11) Os primeiros acertos no Instagram

(00:09:59) Como era a vida antes do sucesso

(00:11:35) Criando audiência com múltiplos perfis

(00:13:01) Estratégias de monetização

(00:17:43) Bastidores do perfil História em Imagens

(00:19:41) Princípios do crescimento orgânico

(00:22:43) O poder do hook nos vídeos

(00:23:23) Duração ideal de vídeos curtos

(00:25:25) Decisões baseadas em dados

(00:26:15) A era do algoritmo por interesses

(00:30:39) O que funciona nos formatos hoje

(00:33:34) Métricas que importam no orgânico

(00:35:43) Criando diálogos com a audiência

(00:38:25) Criando comunidade nos comentários

(00:41:26) Os 4 problemas dos perfis que não performam

(00:41:58) Problema 1: Falta de conexão

(00:44:31) Problema 2: Perfil que não vende

(00:48:27) Problema 3: Falta de autoridade

(00:51:35) Problema 4: Perfil que não cresce

(00:52:25) Volume e frequência de postagens

(00:56:59) Processo criativo e de análise do time

(00:58:43) Análise avançada de dados

(01:02:30) Estratégias com comentários

(01:05:01) Como evitar shadow ban

(01:09:17) IA na criação de conteúdo

(01:11:18) Treinando o time de conteúdo

(01:13:50) Cultura e gestão do time

(01:16:20) Orgânico x tráfego pago

(01:21:50) Usando novas features do Instagram

(01:28:54) Do zero a 10K seguidores em 90 dias

(01:33:49) Prioridades do Hyeser em 2025

(01:38:41) Criar conteúdo x empreender

(01:41:12) Mentoria de grandes influenciadores

(01:47:21) Princípios e visão de vida

(01:52:42) O que Hyeser faz para desconectar

(01:54:50) Criando um perfil com 1M de seguidores em 4 dias

(01:56:22) Criadores que Hyeser acompanha hoje

(02:01:30) Medos com o futuro da IA

(02:04:56) Encerramento

Convidado:

Hyeser Souza: https://www.instagram.com/hyeser

Assista também no YouTube: https://youtu.be/oAr2lJWIGAA

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Leo Kuba é CEO da agência digital Inkuba (4 Leões em Cannes Lions, o maior festival de publicidade no mundo). Empreende há duas décadas nas áreas de tecnologia, internet e marketing; é co-autor do livro Empreendedorismo Inovador; foi colunista diário da Rádio Alpha FM (a 2º maior audiência em SP com 2.2 milhões de ouvintes únicos por mês); e foi co-fundador e co-apresentador do Man in the Arena, canal criado em 2010 no YouTube, que foi um dos pioneiros no formato de podcasts em vídeo.

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