Die Ikea Story | Ein Regal namens Billy | 2
Kampf der Unternehmen
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Ikeas Expansion und Kamprads Vision
Dieses Kapitel beleuchtet die Herausforderungen und Strategien von Ikea bei der Expansion nach Deutschland in den 1970er Jahren. Ingvar Kamprad setzt auf Preisstrategien und Marketing, um die Deutschen von schwedischen Möbeln zu überzeugen, während er mit rechtlichen Gegenmaßnahmen zu kämpfen hat. Zudem wird sein unkonventioneller Führungsstil und die Entwicklung seiner Philosophie beschrieben, die das zukünftige Wachstum von Ikea prägen sollen.
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