Adidas vs Puma | Sneaker und Skandale | 4
Kampf der Unternehmen
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Adidas' Auf und Ab: Strategien und Herausforderungen
In diesem Kapitel wird die Entwicklung von Adidas unter Herbert Heiner thematisiert, insbesondere die Herausforderungen bei der Übernahme von Reebok und der Konkurrenz zu Nike und Puma. Die Fußball-Weltmeisterschaft 2006 wird als kritischer Moment dargestellt, der das Unternehmen in eine Krise stürzte, während eine neue Marketingstrategie und die Zusammenarbeit mit Kanye West Adidas' Neupositionierung vorantreiben sollten. Trotz Rückschlägen zeigt die Firma Innovationsgeist, während sie den Trend zur Mode in der Sportwelt ergreift.
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