Sexto de La Ingobernable.
Pocas personas en España han significado tanto en eso tan complejo y esquivo como es la publicidad y la comunicación entre marcas.
Toni Segarra, reconocido por sus compañeros como el creativo más importante del siglo XX en España cumple las dos. Es creador de anuncios como el mítico Te gusta conducir de BMW, la república independiente de tu casa o el Redecora tu Vida para Ikea.
Fundador de la Agencia SCPF que dejó hace unos años, ahora invierte su tiempo en una nueva consultora estratégica de marca llamada Alegre Roca.
Con él, hablamos sobre algo que a priori no le encaja con su forma de pensar: un país no puede ser una marca. Desde ahí, creamos una conversación deliciosa sobre cómo podemos comenzar a ver España mejor. O al menos a no criticarnos más.
Estas son algunas de las citas destacadas del episodio:
Toni Segarra:
"Yo creo que somos el único caso en el mundo que se la ha creído y que no solo se la ha creído sino que además la difunde. Hay una buena parte de españoles que se ha creído la leyenda negra y que pide perdón por ser como somos. una cosa asombrosa. Creo que tiene que ver con lo que decía antes, con que nos cuesta mucho admitir que estamos bien, que somos un país que mola, un país estupendo, un país al que todo mundo quiere venir de visita o a vivir, y que está bien, tendremos nuestros fallos, obviamente, y tenemos nuestros problemas, obviamente, pero que estamos muy bien."
"Yo creo que no somos un producto. Somos muchos productos... Yo soy un fanático de la gastronomía y seguramente somos el país líder en el mundo, por lo menos en lo que se refiere a gastronomía de alto nivel, que es al final la fórmula 1 de la gastronomía. Pues solo en eso, España es indefinible"
"No hay un trabajo relevante que hacer en política. Yo recuerdo que una vez le oí una entrevista a Narcís Serra que decía que en su momento era maravilloso hacer política porque había que reconstruir un país y había casi que dárselo de nuevo. Entonces, lo que tenía que hacer en política era maravilloso y ya lo salían en los libros. Hoy hay que gestionar más o menos un país que funcione bien, que es gobernado sobre todo desde fuera y que no tiene mucho sentido alterado."
Javier Recuenco:
Yo creo que España todavía es uno de los países que tiene personalidad en un mundo post globalización, donde ya se ha visto que la idea de Fukuyama de que todos somos iguales y al final las diferencias culturales no son tal y el capitalismo tradicional ha ganado la batalla, están surgiendo un montón de contrarrespuestas a ese asunto.
🤟🏼 Encuentra más citas destacadas y las referencias del episodio aquí: https://www.laingobernable.org/spain-sigue-siendo-different-con-toni-segarra
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