Fujifilm, connu principalement pour ses produits dans la photographie et les appareils photo, a surpris de nombreux observateurs en se diversifiant dans le secteur des cosmétiques. Cette stratégie repose sur plusieurs raisons et atouts spécifiques de l’entreprise :
1. Exploitation de leur expertise scientifique en chimie et matériaux
Fujifilm a développé des compétences pointues en chimie des matériaux et en technologies de conservation dans le cadre de la fabrication de films photographiques. Ces savoir-faire incluent :
- Oxydation et anti-oxydants : Dans la photographie, la protection des films contre l’oxydation est essentielle pour préserver les images. Cette expertise a été transposée au domaine des cosmétiques pour créer des produits anti-âge et protecteurs pour la peau.
- Collagène : Le collagène, utilisé pour améliorer la texture et l’élasticité de la peau, est un élément clé dans les cosmétiques. Fujifilm avait déjà travaillé sur le collagène dans ses films pour maintenir leur structure.
2. Réponse au déclin du marché de la photographie argentique
Avec l’avènement de la photographie numérique et la chute brutale de la demande pour les pellicules argentiques, Fujifilm a dû diversifier ses activités pour assurer sa survie. Plutôt que d’abandonner son expertise en chimie, la société a cherché à réutiliser ses technologies dans des secteurs en croissance, comme la santé et les cosmétiques.
3. Marché prometteur des cosmétiques et des soins anti-âge
Le secteur de la beauté et des cosmétiques est l’un des plus dynamiques et rentables au monde, notamment en Asie où la demande pour les produits anti-âge est particulièrement forte. Fujifilm a identifié une opportunité dans ce marché en croissance rapide.
4. Développement de la gamme ASTALIFT
Fujifilm a lancé en 2007 sa marque de cosmétiques ASTALIFT, spécialisée dans les soins anti-âge. Les produits de cette gamme exploitent :
- L’astaxanthine, un puissant antioxydant dérivé d'algues rouges, connu pour ses propriétés anti-âge.
- Les nanoparticules et la technologie d’émulsion développées pour les films photographiques.
5. Diversification pour pérenniser l’entreprise
Cette stratégie s’inscrit dans un plan global de Fujifilm visant à se diversifier et réduire sa dépendance à un secteur unique. L’entreprise s’est également développée dans d’autres domaines comme la biopharmaceutique et les dispositifs médicaux.
En résumé
Fujifilm a réussi à convertir une menace — la fin de l’argentique — en opportunité, grâce à son savoir-faire technologique et son sens de l’innovation. En se lançant dans les cosmétiques, Fujifilm a démontré que la diversification, bien menée et basée sur des compétences existantes, peut transformer profondément une entreprise. Cela reflète également une approche proactive et visionnaire pour s’adapter aux évolutions du marché mondial.
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