Tim Stracke, Gründer von Chrono24, und sein Bruder Philipp Stracke, Markenexperte, geben dir Einblicke in den strategischen Aufbau einer globalen Marke. Mit mehr als 60 Milliarden Euro Marktvolumen teilen die beiden, wie sie Chrono24 zur weltweit führenden Plattform für Luxusuhren entwickelt haben, warum Markenführung Chefsache ist und wie man eine nachhaltige Markenstrategie entwickelt.
Was du lernst:
Markenname & Positionierung:
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Warum sie bei "Chrono24" geblieben sind
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Die Balance zwischen deskriptiven und emotionalen Markennamen
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Wie man internationale Markennamen entwickelt
Markenstrategie entwickeln:
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Die drei Säulen erfolgreicher Markenentwicklung
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Wann du externe Hilfe brauchst
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Warum Markenführung Chefsache ist
Internationalisierung:
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Herausforderungen bei mehrsprachiger Kommunikation
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Lokale vs. globale Markenführung
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Kulturelle Unterschiede in der Markenwahrnehmung
Prominente Investoren & Markenbotschafter:
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Der Cristiano Ronaldo Deal
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Unterschied zwischen Investor und Markenbotschafter
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Messung von Markeneffekten
Do's & Don'ts:
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Warum Marke mehr als Marketing ist
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Die Bedeutung von Kohärenz
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Wie du nachhaltige Marken aufbaust
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Mehr zu Philipp und Tim:
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/timstracke/ , https://www.linkedin.com/in/philipp-stracke/
Website: https://www.chrono24.de/
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Kapitel:
(00:00:00) Die Bewertung von Chrono24
(00:08:31) Was macht einen guten Markennamen?
(00:14:17) How to: Marke aufladen
(00:18:37) Markenkern festigen bei Chrono24
(00:32:55) Wie wichtig ist die Darstellung der Marke?
(00:42:35) Ist es problematisch, eine Marke länderspezifisch zu denken?
(00:50:48) Was hat alles Einfluss auf die Wahrnehmung der Marke durch den Endkunden?
(00:58:37) Dos & Dont's Markenaufbau
(01:04:17) Auswirkungen des Cristiano Ronaldo Deals
(01:12:11) Markenbotschafter: Clever oder Risiko?
