De invloed van Edward Bernays op de marketingwereld en consumentengedrag

Dit hoofdstuk bespreekt de rol van Edward Bernays, een familielid van Freud, als pionier in de marketingwereld. Bernays wist consumenten te beïnvloeden door hen van rationeel nadenken over aankopen naar emotionele bevrediging te leiden, met als resultaat een toename van vrouwelijke rokers door roken te associëren met zelfverzekerdheid en onafhankelijkheid.