Ende der 1970er Jahre lebt Patagonia von der Hand in den Mund und sucht nach einer Möglichkeit, den Absatz anzukurbeln. Als Gründer Yvon Chouinard ein Oberteil aus einem ungewöhnlichen Stoff herstellen lässt, erschafft Patagonia damit Massenware für den Bergsport. Gleichzeitig finden sich die neuen Modelle als Lieblingsstücke auf dem Laufsteg wieder. The North Face steckt in einer schwierigen Situation, da die Preise der asiatischen Importe die der Outdoor-Produkte des Unternehmens unterbieten und das Wachstum des Rucksacktourismus stagniert. Als beide Firmen immer erfolgreicher werden, fragen sich Chouinard und Hap Klopp, der Geschäftsführer von The North Face, was sie überhaupt erreichen wollen.
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