Quand conserver l'héritage plutôt que changer

Les meilleures marques n’ont plus besoin d’écrire leur nom.

Elles se reconnaissent avec une icône.

Les géants effacent progressivement les mots pour laisser place à des formes : une pomme, un "swoosh", des arches dorées.

Yorgo Tloupas dessine ces symboles depuis 30 ans pour Black Crows, Ricard ou encore le PSG. Il est aussi à l’origine de l’univers visuel de la Maison Gainsbourg.

Si Yorgo fait bien son travail, on ne le rappelle jamais car un bon logo est un investissement qui dure minimum 20 ans.

Malgré ce paradoxe, son studio réalise 2 millions de chiffre d'affaires annuels.

Et pourtant, son plus gros défi n'est pas de créer.

C'est de défendre ses idées et ses créations auprès de dirigeants qui ne connaissent souvent rien au design visuel.

Car si la France est devenue "moche", selon Yorgo, c’est parce que du jour au lendemain, l’ordinateur a donné à tout le monde le pouvoir de “faire un logo” sur Word.

Dans cet épisode, il raconte toutes ses meilleures techniques pour rendre un logo intemporel, pour fabriquer une marque iconique et explique la vraie valeur d'un logo.

Un épisode passionnant pour travailler son œil esthète et comprendre l'environnement qui nous entoure.

Vous pouvez contacter Yorgo sur Instagram.

TIMELINE:

• 00:00:00 : Designer l'héritage de Gainsbourg
• 00:11:31 : Pourquoi signer son travail de designer ?
• 00:21:27 : Le métier disparu qui a rendu tous les logos moches
• 00:29:19 : Le logo raté de TotalEnergies
• 00:38:56 : L’accident qui a rendu Black Crows iconique
• 00:47:04 : Les plateformes de marque sont inutiles
• 00:56:45 : Améliorer le paysage visuel qui nous entoure
• 01:04:00 : Combien ça coûte, un logo ?
• 01:13:16 : C’est quoi, un bon brief pour un logo ?
• 01:23:30 : Le skate a influencé le design
• 01:34:42 : Les pires refontes de marques
• 01:44:36 : Le paradoxe Elon Musk
• 01:52:34 : Quelle place prend le design aujourd’hui ?
• 02:02:29 : La fin des grosses agences de design
• 02:11:40 : Un bon logo est intemporel
• 02:22:22 : Pour vendre, il faut d’abord éduquer
• 02:34:03 : La force des icônes graphiques
• 02:46:53 : Où trouver l’inspiration

Les anciens épisodes de GDIY mentionnés :

• #511 - Camille Jaccoux - Black Crows - L’icône de la culture ski à la française
• #510 - Carole Benaroya - Kujten - La reine du cachemire
• #498 - Mathieu Lehanneur - Designer, Paris 2024 - Transmettre des émotions avec des objets d’exception
• #440 - Thomas Jolly - Metteur en scène, directeur artistique - Créer la plus grande cérémonie de l’histoire
• #405 - Nicolas Santi-Weil - Ami Paris & The Kooples - “Si tu n’arrives pas à en faire un client fais-en un ami”
• #212 - Adrien Aumont - KissKissBankBank & Midnight Trains - Réinventer le train de nuit après avoir inventé le crowdfunding

Nous avons parlé de :

• Maison Gainsbourg
• L’évolution du logo Ricard
• La bagnole de Kilow
• Yorgaki café

Les recommandations de lecture :

• La Laideur se vend mal, de Raymond Loewy
• Barbarian Days, de William Finnegan

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