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302. El secreto del éxito de Coca Cola | Innovación, Marca y Estrategia

Dimes y Billetes

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El impacto de las estrellas en la percepción de las marcas

Este capítulo explora el impacto que tuvo el gesto de Cristiano Ronaldo al retirar una botella de Coca-Cola, sugiriendo el consumo de agua. Se reflexiona sobre cómo este acto significó una pérdida de cuatro mil millones de dólares para la empresa y su influencia en la percepción de los jóvenes consumidores.

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