Wie Finanzfluss finanzielle Bildung in Deutschland neu erfunden hat: DeepDive mit Finanzluss Gründer Thomas Kehl
Mit über 250 Millionen Aufrufen auf YouTube und einer Community von 1,5 Millionen Abonnenten hat Finanzfluss die Art und Weise revolutioniert, wie Menschen über Finanzen lernen – von ETFs und Aktien bis hin zu Sparstrategien und Portfolio-Management.
Thomas erklärt, wie Finanzfluss vom Nebenprojekt während des Studiums zu einem profitablen Unternehmen mit über 30 Mitarbeitenden gewachsen ist.
Wir sprechen über die Herausforderungen beim Aufbau einer nachhaltigen Medienmarke, den Umgang mit neuen Plattformen wie TikTok und LinkedIn, den Einfluss von Affiliate-Modellen und die strategischen Entscheidungen, die Finanzfluss zu einem der größten Akteure im Bereich der Finanzbildung gemacht haben.
Was du lernst:
Wie Finanzfluss gestartet ist:
- Die Anfänge als YouTube-Kanal und warum Content über Finanzbildung damals kaum existierte
- Wie Thomas und sein Mitgründer Arno den ersten Erfolg mit Affiliate-Links erzielten und daraus ein Geschäft aufbauten
Community-Driven Content:
- Warum Finanzfluss gezielt auf Community-Feedback setzt und wie sie daraus neue Inhalte und Produkte entwickeln
- Die Balance zwischen Hero-Content (z. B. „Wie wird man Millionär?“) und tiefem Community-Content (z. B. Finanzproduktvergleiche)
Die Monetarisierungsstrategie:
- Wie Finanzfluss über Affiliate-Modelle, Vergleichsplattformen und SaaS-Produkte Umsätze generiert
- Warum Unabhängigkeit von einzelnen Partnern ein zentraler Bestandteil der Strategie ist
Skalierung und Leadership:
- Wie das Team von zwei auf über 30 Mitarbeitende gewachsen ist und welche Learnings Thomas dabei gemacht hat – von Hiring, über das Vermeiden von Fehlbesetzungen bis hin zum Aufbau einer starken Unternehmenskultur
- Warum Eigenverantwortung und klare Werte wie Community First die Basis für den Erfolg sind
Die Zukunft von Finanzfluss:
- Der Einstieg in Software-Produkte wie den „Co-Pilot“, ein Tool für Finanzmanagement und Portfolio-Übersicht
- Pläne für neue Verticals wie ein tägliches News-Format und die Herausforderungen bei der Expansion in neue Märkte
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Mehr zu Thomas:
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/thomas-a-kehl/
Website: https://www.finanzfluss.de/
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Kapitel:
(00:00:00) Der Start von Finanzfluss
(00:05:30) Wann hatten Thomas und Arno zum ersten Mal das Gefühl, dass Finanzflussfunktionieren kann?
(00:08:22) Die Contentstrategie von Finanzfluss
(00:14:51) Arbeitsteilung & Team: Wer macht was?
(00:19:12) Monetarisierung: Welcher Weg zuerst?
(00:25:10) Unabhängigkeit & eigene Produkte: Auf Vertrauen optimieren
(00:34:14) Balance zwischen Clickbait und Seriosität
(00:38:04) Bindung und Community
(00:45:23) Warum haben Arno und Thomas einen neuen Gesellschafter geholt?
(00:50:22) Welche Fragen sollte man sich stellen, bevor man weitere Gesellschafter reinholt?
(00:56:06) Finanzsoftware von Finanzfluss
(01:05:05) How to: Informatives und ansprechendes Youtube-Video & Contentverteilung
(01:13:44) Kriterien für jahrelangen guten Content & Plattformtrends
(01:24:55) Thomas' Learnings: Management, Team und Hiring
(01:32:25) Entscheidungsframework "Pro-Investment" (egal, ob Person oder Projekt)
(01:39:42) Was macht Teamkultur aus und wie kümmert sich Finanzfluss um Teamkultur?
(01:42:56) KPIs zur Contentbewertung
